有榜单说中国人最喜欢的奢侈品牌是这些,你来说说对不对?

这里是界女士的第八百七十一篇文章

关于中国人最喜欢的奢侈品牌

在评定中国消费者最喜爱的奢侈品牌这件事上,头部品牌轮流占据榜首。

近日,商业咨询公司Agility Research发布最新中国奢侈品市场报告。报告称,对40个城市和1000名奢侈品消费者进行调查的结果显示,香奈儿(CHANEL)、迪奥(Dior)和爱马仕(Hermès)位列中国消费者最喜欢的奢侈品牌前三名,兰蔻和雅诗兰黛则是唯二入榜的美妆品牌。

在过去一年里,因受疫情影响,奢侈品消费回流趋势加快,界女士曾多次报道北京和上海等地的奢侈品购物中心内,香奈儿和路易威登等头部奢侈品牌门店前大排长队的情况。


凭借着充裕的资金和强大的宣发团队,头部奢侈品牌往往能比其它品牌获得更多曝光度,也更容易制造出爆款产品。贝恩咨询在《2018年中国奢侈品市场研究》中指出,在中国业绩排名前20名的奢侈品牌中,增长超过25%与低于10%的品牌比例为1:2。

这意味着,奢侈品行业的马太效应正在显现,疫情的到来则加速了这一趋势。最明显的表现便是香奈儿、路易威登和爱马仕等头部品牌在短时间内的接连调价行为,而近年业绩表现良好的葆蝶家(Bottega Veneta)也在近期开启一年内的第二轮涨价。

与之相对应的是曾陷入增长下滑局面的英国奢侈品牌博柏利(Burberry),其虽然在过去五年内对多个产品线进行提价,但业绩并没有获得实质性增长。

根据博柏利发布的2021财年业绩报告,品牌在在截至2021年3月27日的2021财年内收入23.44亿英镑,按固定汇率计算下降10%;调整后营业利润录得3.96亿英镑,按固定汇率计算下降8%。

在美妆方面,兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的入围,则反映了后疫情时期中国美妆消费快速反弹的现象,其中高端美妆消费更是增长迅速。科蒂集团(Coty)2020年业绩报告显示,GUCCI Beauty和Burberry Beauty两个奢侈品美妆品牌的增长率均超过40%;雅诗兰黛集团2020年亚太市场销售额同比上涨15%,是唯一实现增长的市场。




图片来源:Business of Jounrals

中国高端消费模式正在发生变化。在未来几年里,伴随着这种变化而来的,会是西方奢侈品牌在华发展策略的调整,更多营销资源也会投放在中国市场。

在过去一年时间里,包括路易威登、迪奥和Berluti等数个奢侈品牌将新系列的首发秀放到中国发布,其中迪奥更是在短短六个月内两次在中国办秀。而“Watch&Wonder 钟表与奇迹”展也连续两年在上海举办,涵盖了爱彼(Audemars Piguet)、积家(Jaeger?LeCoultre)和江诗丹顿(Vacheron Constantin)等具有百年历史的奢侈品腕表品牌。

但从全球范围来看,奢侈品消费市场的恢复仍然需要时间。贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会联合发布的2021年个人奢侈品消费市场报告指出,2021全年奢侈品市场消费额在2500亿至2650亿欧元之间,相较2019年下滑5%至10%,即使能够得到有效恢复,也只能重回2019年的水平。

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