软奢品牌也能做好硬奢产品

以时装、皮具起家的软奢品牌正纷纷挤进硬奢领域,试图从这个增长迅速且稳定的细分市场中分得一杯羹。 8 月 6 日,奢侈男装品牌 Dunhill 发布与历峰集团男士奢侈品珠宝工匠共同设计打造的高级珠宝系列 Transmission。该系列以汽车变速器为灵感,共包含三款男女通用的手镯、戒指以及项链吊坠,材质则采用了 18 克拉的白金和黄金,价位在 1650 欧元至 6900 欧元之间(折合人民币为 12500~44950 元)。目前,系列已于日本、美国、中国和英国率先上市,并同步在 Dunhill 官网进行售卖。 虽然 Dunhill 品牌首席执行官 Andrew Maag 向 WWD 明确到未来品牌的发展重心依旧会放在男装和皮具业务上面,并表示推出具有普遍吸引力的高级珠宝系列只是品牌的下一步计划,且腕表产品不在该计划之内,但市场仍普遍将 Dunhill 这个新动作视为其重新发力硬奢业务的标志。 Dunhill 高级珠宝系列 Transmission 在 1990 年代中期,Dunhill 曾与同集团的高级腕表品牌积家 Jaeger-LeCoultre 合作推出了自己的高级腕表系列,不过该合作只持续了一段时间,随后 Dunhill 便停止了腕表产品的生产。 从推出高级珠宝系列的时间点和形式来看,Dunhill 时隔二十多年再次踏足该领域,显然做足了功课。除了市场趋势的推动之外,推出男女皆适用的珠宝系列也符合其品牌品类多元化发展的需求。 根据麦肯锡发布的研究报告显示,高级珠宝和高级腕表这两个规模可观的细分领域占据了全球奢侈品市场的主要份额,年销售额总计超过 3300 亿美元;预计到 2025 年,以中国为代表的亚洲市场规模将进一步扩大,高级珠宝的年销售额增速将在 10% 至 14% 之间,高级豪华腕表的年销售额增速则约为 4%。此外,报告还指出中国市场旺盛的内需将继续推动全球硬奢行业的复苏,而年轻消费者将是这股内需力量中的主力军。

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  • 最后更新: 2021.10.22

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